QUELLES SONT LES 10 MEILLEURES RAISONS DE PRÉPARER UNE VIDÉO DANS VOTRE STRATÉGIE MARKETING DIGITALE ?

Préparer une vidéo tient de nos jours une place importante dans la stratégie de marketing digitale des agences. Comment cela ? Est-il encore besoin d’en étaler les atouts ? Oui, car la répétition est pédagogique. Dans cet article, nous vous donnons 10 raisons pour lesquelles vous devriez placer la vidéo au cœur de votre stratégie marketing sur le web.

  1. Un internaute regarde en moyenne 32 contenus en vidéos en ligne par jour et 100 millions de personnes regardent chaque jour des vidéos. Utiliser une vidéo a ainsi un impact direct de 300% sur l’engagement de l’internaute (décision d’acheter)
  2. 76% des internautes avouent avoir une préférence pour la vidéo parmi les supports marketing utilisés par les agences sur le net.
  3. En 2019, 3/4 du trafic mobile mondial seront du contenu vidéo efficace. Ne vous privez pas de cette source de trafic importante.
  4. 96% des consommateurs affirment qu’une communication ou une présentation de produit avec vidéo est l’outil d’aide à la décision par excellence. En effet, grâce à la vidéo, le client sait ce qu’il achète en ligne.
  5. 77% des clients (acheteurs en ligne) estiment que la vidéo les rapproche davantage de l’agence. Ils se sentent ainsi réciproquement plus concernés par le message diffusé par l’agence.
  6. Une grande majorité des français de moins de 45 ans acceptent être ciblés par la vidéo à condition de ne pas être victime de traçage systématique par les marques.
  7. Sur internet, le nerf de la guerre c’est le contenu (sous forme de storytelling en vidéo, notamment). Une vidéo se doit donc d’être captivante. Ainsi, 32% des français accordent une place importante à l’humour dans une vidéo, 28% à la musique et aux effets sonores et 29% au scénario et à la mise en scène.
  8. La vidéo ajoutée aux techniques de référencement naturel a 53% de chance de plus d’apparaître dans les premières pages des moteurs de recherches.
  9. Selon un sondage réalisé par Implix Email Marketing Trends, le nombre de marques utilisant la vidéo comme outil marketing a été multiplié par 15 entre 2015 et 2017.
  10. Selon le même sondage, l’utilisation de la vidéo dans les campagnes publicitaires en ligne (tels que sur les réseaux sociaux) augmente de 96% le taux de clics.

LES AGENCES, QUELQUES QUE SOIT LEUR TAILLE, SONT TRÈS FRIANDES DE VIDÉOS POUR LEUR STRATÉGIE MARKETING INTERNE OU EXTERNE.

COMBIEN COÛTE DE PRÉPARER UNE VIDÉO POUR UNE AGENCE ?

Bien souvent nos clients n’ont pas les compétences nécessaires pour le tournage d’un film d’entreprise. S’ils ne sont pas sensés maîtriser les aspects techniques du travail, ils ne maîtrisent pas non plus le processus de chiffrage d’un projet.

Pour nombre d’entre eux, le pourquoi du combien repose uniquement sur l’utilisation de la technologie. Il suffit de lancer la caméra et le tour est joué. Il n’en n’est rien, loin de là.

Une vidéo, quelle que soit sa durée ou sa complexité a des coûts incompressibles. D’autres sont dictés par les exigences plus ou moins importantes des clients. Ce chiffrage n’est pas propre à une société en particulier il est celui de toute une profession. Il faut bien se dire qu’une évaluation trop basse sera encore plus douteuse qu’une autre trop élevée.

Préparer une vidéo commence par le cahier des charges

Comme tout projet, un tournage vidéo pour une agence dépend de l’établissement d’un cahier des charges. Il permet, avant même les séances de brainstorming qui vous permettent de décrire le projet, de cerner vos besoins et de vite réaliser s’ils peuvent être satisfaits avec le budget que vous vous êtes fixé.

Vous devez définir les principaux objectifs de votre vidéo ainsi que les cibles que vous souhaitez atteindre. Vous devez faire état d’un message clair que vous souhaitez leur faire passer. Il faut définir le cadre dans lequel sera diffusée la vidéo et surtout établir dès à présent sa durée.

Comment savoir combien coûte l’expérience ou la qualité ?

Une bonne part du budget d’un film pour une agence est consacrée à l’expérience acquise par ceux qui vont le réaliser. Apprendre et expérimenter c’est un investissement personnel que le professionnel se rembourse au fur et à mesure des travaux de qualité qu’il remet.

Un réalisateur débutant pourra demander 20 € de l’heure alors qu’un pro confirmé sera plutôt proche de 500 à 1000 euros par projet. D’autant que l’expérience réduit les durées de tournage et donc réduit le budget.

Les inévitables problèmes rencontrés sont vite solutionnés, ce sont encore autant d’économies réalisées. Chaque projet est constitué de 80% de réflexion et de 20% d’action.

La pratique inverse est réservée aux amateurs. Cette préparation s’appelle scénario, script, storyboarding, etc. Le scénariste débutant affichera des tarifs proches de 50 euros pièce alors qu’un professionnel réclamera au moins 500 €. Il en va de même pour le montage. Suivant sa complexité les tarifs oscilleront entre 80 et 170 euros de l’heure.

Comment connaître le vrai prix pour faire appel à des intervenants extérieurs professionnels ?

Suivant la taille et la durée de la vidéo, on peut avoir besoin d’une équipe, aussi réduite soit-elle. Un ingénieur du son, un réalisateur, un cadreur, un technicien, une coiffeuse et une maquilleuse font souvent partie des petites productions.

La plupart d’entre eux n’interviennent qu’à temps partiel. On peut s’attendre à payer entre 50 et 150 euros de l’heure pour leur compétences. Cela dépend de l’importance de leur fonction et de leur compétence. De même si on a recours à une présentatrice ou à un présentateur, ou bien à un acteur, elle ou il sera rémunéré entre 50 et 500 € de l’heure selon sa notoriété.

Sans matériel : point de tournage de vidéo d’entreprise

Bien sûr un tournage ne peut se faire sans caméra. Elles se louent à la journée pour des tarifs qui varient entre 200 et 2000 euros.

Pour certains modèles très haut de gamme le tarif peut dépasser les 3000 € par jour. Les images tournées et les sons captés doivent être traités en studio, lors de la partie “étalonnage”.

Suivant leur taille et leurs ressources matérielles ils se louent quotidiennement pour des tarifs entre 1000 et 5000 €. On peut avoir besoin d’y créer une bande son, elles coûtent entre 80 et 1500 euros.

Les photos d’une banque d’image se facturent 5 à 50 euros l’unité. Pour les équipements très spécialisés comme les drones, les grues et autres chariots et rails de traveling le budget s’établit au cas par cas. Il en va de même pour les éclairages.

Il existe des coûts qu’on ne prévoit pas assez pour préparer une vidéo.

Si la vidéo fait appel à la technique du storytelling, en motion design par exemple, il est essentiel de recourir au talent d’une bonne voix-off (voix hors champ).

Suivant la notoriété du comédien elle se négocie entre 300 et 600 € par narration. Si la production est multilingue il faut prévoir 10 à 20% de la totalité des coûts afférents en plus, et par langue.

Enfin, suivant le format de diffusion choisi il faudra transcoder la vidéo pour la faire passer sur internet par exemple. Pour cette étape technique comptez 40 à 75 euros de l’heure. On peut facilement en déduire qu’une vidéo de qualité se négocie à partir de 3500 € HT.

FAQ DE LA PRODUCTION DE VIDÉO

La réalisation d’une vidéo est un projet important par rapport au budget conséquent et les décideurs ne peuvent se tromper dans leur choix par rapport aux financeurs et à l’image que véhiculera le clip publicitaire, documentaire ou institutionnel.

Une compilation des différentes questions que vous êtes à meme de vous poser pour faire un bon choix et que votre projet se déroule au mieux.

    captcha