Toutes les vidéos de la série suivent la même construction. Elles commencent par une situation que les clients d’Amplitude Isolation connaissent : une facture d’énergie qui grimpe, une maison froide l’hiver et étouffante l’été, l’envie de produire sa propre électricité sans savoir par où commencer. Elles montrent ensuite comment l’entreprise y répond, avec ses équipes, ses chantiers et son accompagnement.
Ce schéma a trois avantages. Il parle d’abord au spectateur de son problème, pas de l’entreprise. Il rend chaque vidéo compréhensible sans connaissances techniques. Et il donne une cohérence à toute la série : quelqu’un qui a vu le spot reconnaît immédiatement la vidéo sur la pompe à chaleur ou sur l’isolation.
Nous avons gardé la même charte d’un bout à l’autre : mêmes couleurs, même typographie pour les titres animés, même rythme de montage. C’est ce qui transforme quatre vidéos en une campagne.
L’écriture s’est faite avec l’équipe d’Amplitude Isolation. Nous avons listé les questions que ses clients posent le plus souvent au premier rendez-vous, les objections qui reviennent, et les moments où un projet de rénovation se décide. Chaque vidéo répond à l’une de ces situations. Le scénario fixe ensuite les plans à tourner sur les chantiers, les phrases clés à faire apparaître à l’écran et la durée de chaque format, pour que le tournage soit efficace et que rien ne manque au montage.
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